Identidad corporativa

La identidad corporativa es la representación o imagen conceptual que un espectador tiene de una organización o de una empresa.

La imagen corporativa es una parte fundamental de la identidad corporativa que hace referencia a los aspectos visuales de dicha representación, pero no es la única.

La identidad corporativa es aquello que identifica a una empresa u organización y que, al mismo tiempo, la diferencia del resto.

La identidad corporativa es la esencia de una empresa y cada empresa, como cada persona, tiene la suya.

La identidad corporativa no se refiere sólo al logotipo de una empresa. Es la imagen, las sensaciones, las emociones, la filosofía y los valores que la empresa transmite al exterior. Por extensión, es la representación de todo ese conjunto de elementos que nosotros como espectadores, formamos en nuestra mente de una empresa.

La identidad corporativa de una empresa abarca aspectos tangibles de carácter estético como son el diseño del logotipo (su representación visual), el diseño gráfico corporativo (el desarrollo de todos los elementos de comunicación de una empresa), tipografías, colores, papelería corporativa, los elementos de comunicación externa e interna, publicidad, protocolo, flota de vehículos, arquitectura corporativa.

Es conveniente recopilar en un manual de identidad o de normalización de marca, todos los aspectos esenciales de la marca, que de esta manera quedan definidos. También, por ejemplo, los sonidos de una empresa, la música de llamada en espera, el tono de voz de los robots que nos hablan, un himno corporativo, etc. Y, ¿Por qué no? El olor de una empresa puede quedar establecido mediante la utilización de perfumes y aromas ambientales determinados.

La identidad corporativa también se refiere a aspectos intangibles de una empresa u organización como son su cultura, la filosofía de la propia organización, su misión, cuál es su propósito, su visión, es decir, su objetivo de futuro, sus creencias y sus valores. Además, incluye otros factores claves de la empresa u organización como sus métodos y procesos.

Hoy más que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones que contribuyan a crear una imagen de ellas atractiva, moderna y atrayente, a la vez que socialmente comprometida. La responsabilidad social corporativa es hoy en día un aspecto clave que forma parte también del proyecto global de identidad de una organización

Supone para nuestro estudio de diseño gráfico todo un reto el plasmar los aspectos anteriormente citados, muchos de ellos conceptos abstractos que definen la esencia de una empresa u organización, en elementos físicos y tangibles que conformarán su denominación (naming) y su representación gráfica y visual (logotipo).

En los trabajos que denominamos de imagen corporativa, de diseño de logotipos y diseño corporativo, tratamos de trasladar la esencia de una empresa, por medio del diseño, a una serie de objetos coherentes en formas y colores con el espíritu de las marcas.

Estos objetos son percibibles de manera clara, uniforme y concreta por el público y se han desarrollado, a partir de conceptos e ideas virtuales que en un principio estaban sólo en la mente.

Diseño de identidad corporativa
En nuestro estudio de diseño, mediante los siguientes servicios que a continuación te enumeramos, contribuimos a crear y difundir, de la manera más atractiva posible, la imagen de empresa de tu organización o de tu marca personal:

– Diseño de logotipos.
– Restyling o actualización de un logotipo existente (Rebranding).
– Diseño de papelería corporativa.
– Branding.
– Diseño de email corporativo y sistema de envío de newsletter o boletines de noticias.
– Difusión de información corporativa en formato CD.
– Naming e identidad verbal.
– Manual de identidad corporativa.
– Diseño de arquitectura corporativa.

La proyección de la identidad corporativa de una empresa u organización, se materializa, además de por su nombre (naming) y sus elementos gráficos y visuales (logotipo), a través de las personas que la representan, de sus cualidades, actitudes, experiencia y manera de actuar.

Igualmente, la identidad corporativa se manifiesta a través de la forma en la que se organiza su entorno, de sus reuniones y de cada detalle de los eventos que se planifican y a los que acude.

Por este motivo cada vez son más las empresas que incorporan a expertos en protocolo en sus organizaciones dentro del gabinete de comunicación o en el departamento de marketing, con el objeto de afianzar la identidad corporativa de modo positivo con un estilo propio de actuar y de relacionarse interna y externamente.

La relación con proveedores y clientes, con los medios de comunicación, con las instituciones públicas, los actos organizados, ya sean de tipo comercial, institucional, académico, social o cultural, deben ser llevados con rigurosidad y profesionalidad, siguiendo un procedimiento de calidad establecido, que formará parte también de la identidad de la organización.

Mediante la identidad corporativa de una empresa y por tanto, recogido en un manual de identidad o de normalización, pueden quedar definidos aspectos como los sonidos de una empresa. Por ejemplo, la música de llamada en espera, el tono de voz de los robots que nos hablan, un himno corporativo, etc. También el olor de una empresa mediante la utilización de perfumes y aromas ambientales.

También hay que tener en cuenta aspectos intangibles de una empresa u organización como son su cultura, la filosofía de la propia organización, su misión, cuál es su propósito, su visión, es decir, su objetivo de futuro, sus creencias y sus valores. Además, incluye otros factores claves de la empresa u organización como sus métodos y procesos.

Hoy más que nunca, las organizaciones necesitan realizar acciones que contribuyan a crear una imagen de ellas atractiva, moderna y atrayente, a la vez que socialmente comprometida. La responsabilidad social corporativa es hoy en día un aspecto clave que forma parte también del proyecto global de identidad de una organización

Hoy día, las herramientas digitales tienen una importancia clave para difundir y analizar al mismo tiempo, el impacto de la identidad corporativa.

Entre ellas están las páginas web corporativas y las redes sociales que se pueden utilizar para detectar de inmediato los posibles problemas que pueden surgir en torno a la reputación de las organizaciones.

Los canales sociales sirven como punto de encuentro y de fidelización de nuestros fans y admiradores más acérrimos. Aquellos que forman nuestra comunidad de entusiastas o «Brand advocates», serán en muchos casos los que como buenos conocedores de nuestra marca nos defenderán y explicarán nuestras actuaciones ante los demás.

Tener una identidad corporativa definida y cuidada nos va a ayudar a ser percibidos como una marca más prestigiosa y con mayor reputación corporativa.

En nuestro estudio de diseño tenemos una gran experiencia en la creación de logotipos, elemento fundamental de los programas de identidad corporativa de las empresas. Los logos son una tarjeta de presentación de nuestra empresa de vital importancia. Te invitamos a comprobarlo en nuestra sección especial dedicada a diseño de logotipos.

También te queremos invitar a visitar los apartados dedicados en exclusiva a las distintas áreas de especialización que desarrollamos, dentro del diseño de identidad corporativa:

Imagen corporativa

Diseño de logotipos

Naming

Branding

Arquitectura corporativa

Diseño de stands

Diseño corporativo

Manuales de identidad corporativa

Papelería corporativa