Diseño de logotipos

Diseñar logotipos de manera profesional y personalizada es vital para alcanzar el éxito en cualquier proyecto de imagen corporativa. Por regla general, no es aconsejable tomar un diseño ya construido o una forma abstracta cualquiera y utilizarla sin más como representación visual de nuestra organización. Si previamente no ha habido algún tipo de conexión, feeling o empatía entre esas formas y la entidad no es fácil que se produzca una integración de las mismas y caminarán ambas por separado.

La representación gráfica de una empresa debe nacer de la propia esencia de la entidad, después de un profundo análisis y de empatizar con la misma. Debemos saber captar y representar los valores de la empresa, su «core», nucleo o corazón, su historia, propósito, objetivos y aspiraciones. No podemos limitarnos a utilizar una forma y esperar que en algún momento se produzca la química entre logotipo (forma) y entidad, quizá en algún momento puedan llegar a interrelacionarse pero es mucho más probable que no suceda nunca y que sean dos elementos que caminen siempre por separado, el logotipo y la entidad a la que intenta representar.

A la hora de abordar los trabajos de diseño de logotipos, de imagen corporativa y de diseño gráfico en general, tal y como hemos expuesto anteriormente, primero tenemos que acercarnos a la entidad y establecer una relación con ella, conocer sus circunstancias y el ambiente que la rodea. Es necesario tener un conocimiento lo más cercano posible de la misma para después poder sintetizar su personalidad en unos grafismos, tipografías y colores. Los logos diseñados de esta manera tendrán algo físico de la entidad a la que representa, estarán hechos o nacidos de ella misma y será más fácil establecer lazos de afectividad de una manera natural entre todos los integrantes de la organización y su representación visual o logotipo.

Esta afinidad o conexión favorecerá la motivación e implicación de todas las personas en el proyecto común de progreso y avance de la organización.

Por otra parte, en la creación de logotipos, influye de manera muy determinante, el componente emocional, la pasión, el corazón, el hemisferio derecho de nuestro cerebro.

El logotipo de una organización es solamente una parte de su programa de identidad corporativa que engloba muchos otros aspectos además de su representación visual o logo. Por ejemplo, el naming o búsqueda de un nombre de empresa en base a criterios objetivos y también creativos, es un aspecto fundamental que se realiza en una etapa preliminar al diseño de logos.

En muchos casos es esencial para que una organización nazca y se desarrolle a partir de unos conceptos y valores que toda la organización pueda asimilar. La identidad verbal sería, además del naming, el desarrollo de toda una estrategia de marca en cuanto al tono de comunicación que empleará una organización, que tenga que ver con las palabras y el lenguaje hablado o escrito.

Después de diseñar un logotipo, la imagen corporativa de una empresa se debe seguir desarrollando para conseguir un estilo gráfico o universo visual reconocible y único, es decir, se deberá seguir trabajando para crear su identidad corporativa.

En los proyectos de diseño corporativo, hay que identificar que es lo más pertinente para conseguir la mayor funcionalidad y eficacia en todos los casos. Tenemos que estudiar el tipo de producto, servicio u organización que tenemos que representar y hacia qué público nos dirigimos, el tipo de mercado donde se implementará nuestro logotipo y cómo y con quién cohabitará nuestra imagen.

La pregnancia de un logotipo es su capacidad de ser recordado por el espectador o de quedar grabado en la memoria de una persona. Para ello, en la mayoría de los casos de trabajos de diseño de logotipos puede ser una ventaja que la marca esté compuesta con pocos elementos gráficos y verbales pero no es una condición indispensable, otras veces el jugar con un mayor número de elementos puede aportar personalidad a nuestros logotipos y marcas y conferir una mayor riqueza visual.

En general, en la construcción de logotipos, los diferentes elementos tales como el nombre (ver sección de naming), la forma visual y los colores tienen que ser sencillos más que complicados, pero con gran impacto. Tienen que ser directos, sobrios y fáciles de recordar. En un logotipo o marca, todos los elementos visuales tienen que conformar un todo o unidad y tienen que estar integrados, lo sencillo y compacto se recuerda mejor por regla general.

Es recomendable que las organizaciones y empresas traten de incluir en su logotipo solamente aquellos elementos que más las caracterizan y con los que más se identifican. Al diseñar un logotipo debemos de huir de los detalles superfluos e innecesarios y no debemos de incluirlos en los logos.

Claro está que siempre existen las excepciones a las normas generales y en muchos casos salirse de la norma es la actuación que mejor resultado da y que mejor funciona. Pero aún así, en el proceso creativo que llevemos a cabo para la creación de logotipos y el diseño de imagen corporativa, no conviene que perdamos de referencia esas normas o recomendaciones generales que debemos conocer y dominar.

En cuanto a diseño de logos, podemos distinguir varios tipos de logotipos, según su morfología y modelo de construcción:

Modernamente podemos establecer los tipos de logotipos o mejor dicho, los diferentes tipos de marcas gráficas que representan a empresas, organizaciones o personas de manera individual, en:

– Marcas que tienen identificadores simbólicos.
– Marcas que tienen identificadores nominales.

Entre las primeras, es decir, entre las marcas que tienen identificadores simbólicos, las hay que están compuestas por:

– Un logo-símbolo, una mezcla entre logo y símbolo que da lugar a un grafismo particular, reconocible e indivisible.
– Marcas que tienen solamente un símbolo, son pocas y normalmente también tienen letras pero el símbolo ha alcanzado tal grado de pregnancia y reconocimiento que puede funcionar de manera independiente.
– Marcas que tienen un logotipo más un símbolo.

A su vez, entre las marcas que tienen identificadores nominales, tenemos:

– Las marcas que están construidas con un logotipo sobre un fondo de color o forma para enmarcar o resaltar el nombre de la marca.
– Las marcas gráficas que se componen de un logotipo con un accesorio que es algún signo que por sí mismo no sería identificativo de nada.
– Las marcas representadas solamente por un logotipo, es decir, por unas letras.