Junto a nuestro cliente, tomamos la decisión de invertir el orden de la palabras de su grupo de hospitales y centros de salud. Así, realizamos la transición de Parque Hospitales a «Hospitales Parque», con lo que aportamos notoriedad al conjunto y una jerarquía semántica y visual que se traduce en la mejora de la percepción que los usuarios hacen de nuestra marca.
Bynse, agrodata services es una plataforma tecnológica de generación y procesamiento de información para la agricultura sobre Cloud y Big Data, se trata de un servicio de datos ofrecido a nivel internacional.
Bynse es un proyecto de nuestro cliente Cubenube (Where data becomes Knowledge), en esta ocasión el cliente nos pidió denominar y dar forma (visual) a una nueva marca de un producto tecnológico que iba a lanzar, la nueva marca tenía que ir en consonancia con la línea gráfica que habíamos creado para la matriz Cubenube, la responsable del nuevo proyecto.
El primer paso fue crear el nombre (Naming) de la nueva marca, suponía todo un reto reunir en una palabra conceptos, muchos de ellos novedosos, como datos, información, eficiencia, optimización de recursos, soluciones, gestión en cultivos, tecnología y bigdata. Después de analizar el proyecto en todas sus vertientes llegamos a la conclusión que teníamos que crear una palabra nueva que despertara expectación, que fuera sugerente y nunca antes hubiera sido pronunciada o leída. Tenía que ser algo totalmente nuevo como la marca a la que iba a representar y desde el momento de su concepción debía de reflejar y transmitir todos aquellos conceptos y atributos de valor que se habían pensado para la marca, convirtiéndose desde ese momento en referente y guía de los servicios que ofrece que pasarían a ser representados en nuestro subconsciente con el nombre para tal efecto creado.
El resultado es Bynse, una marca cercana pero con proyección internacional gracias a un nombre abstracto y corto capaz de penetrar en distintos mercados y a la simplicidad, la fuerza, el carácter y la inteligencia que emana de las letras que forman la palabra y al conjunto de los elementos gráficos que conforman la identidad visual de la marca, incluyendo el diseño del logotipo.
El símbolo de Bynse es fresco, orgánico y por tanto natural, a la vez que tecnológico, organizado y equilibrado y se adapta perfectamente a las funcionalidades que la herramienta de gestión de cultivos tiene y al entorno agrícola.
Bynse se percibe como una marca contemporánea, abierta al mundo, de prestigio y notoriedad a pesar del poco tiempo que ha pasado desde el inicio de su fase de implantación y todos los conceptos anteriormente citados se han integrado perfectamente en la imagen que hemos creado para esta StartUp con una gran proyección, en la que se puede confiar por su elevado conocimiento para ayudarnos «a tomar mejores decisiones».
Netadia
Neto o neta significa limpio, puro, que es muy claro porque no presenta confusión o está muy bien definido o delimitado. Es transparente. Neto también tiene un significado en el ámbito de la contabilidad, lo que resulta líquido en cuenta después de deducir los gastos. Con ambos conceptos en mente nos trasladamos a un territorio nuevo en el que nos asentamos y evolucionamos para dar lugar a algo novedoso, equilibrado y notorio. Es Netadia, ese lugar que nos acogerá y en el que nuestra empresa se desarrollará a partir de ahora para alcanzar las máximas cotas de excelencia y eficacia.
Comenssana
Nombre formado por la combinación de palabras, holístico, ya que el resultado del todo es superior a la suma de sus partes, de sonoridad muy agradable y fácil de recordar tiene connotaciones positivas inherentes en su propio nombre y se adapta a cualquier espacio temporal y tendencia estética.
Babies & Kids
Abú, es el nombre de un bebé nigeriano. En cierta manera Abú representa a todos los bebés que nacen en condiciones deplorables en el tercer mundo y que solo salen a la luz cuando algún medio de comunicación nos los muestra en portada. ‘Petit Abú’ rinde homenaje a todos los niños del mundo que merecen lo mejor y ser felices.
Es un bonito nombre para una tienda de productos infantiles con una historia detrás y con ánimo de conseguir siempre algo positivo incluso de las más adversas condiciones, de sacar lo bueno de lo malo, la eficacia de la dificultad y la belleza del lado más oscuro de la vida.
Es un nombre capaz de transmitir los valores de empresa y de generar emociones, nos servirá para construir una potente estrategia de marca alrededor de él y seguir luchando para conseguir lo mejor para los niños y niñas del mundo.
Empowering Sales Team
Un equipo de profesionales aguerrido, técnico y eficaz que conoce las fórmulas necesarias para lograr el objetivo del crecimiento por medio del aumento de las ventas. Con este nombre, hemos creado una cualidad altamente demandada en el sector económico, área de ventas y marketing.
Fenhomenal
Este nombre se funda en el adjetivo fenomenal, posiblemente el mejor para definir algo superlativo y excepcional. Ante el reto de bautizar a una empresa dedicada al alquiler de viviendas exclusivas en uno de los enclaves urbanos más elegantes de la capital, se ha hecho hincapié en transmitir esa misma distinción y unicidad a la marca desde la idea de novedad que aporta el nombre.
Un paso al frente hacia la frescura y originalidad para desmarcarse de estereotipos. El nombre adquiere un sentido más amplio por llevar inscrita la letra hache, la inicial de la palabra «hogar», tanto en lengua castellana como en inglesa «home», consiguiendo así internacionalidad, uno de los atributos de valor más importantes que entran en juego durante el proceso de naming. La síntesis final es un nombre chispeante, agudo, para paladares exquisitos y abiertos a la modernidad.
SEENA OWELL es un nombre de persona ficticio que hemos inventado para denominar una marca de productos de cosmética. Por supuesto, en base a unas premisas que debería cumplir y unos atributos de marca y conceptos que debería representar y transmitir. En primer lugar hubo un trabajo de benchmarking, una investigación para conocer el mercado, los referentes históricos, localizar marcas y players. Así mismo, tuvimos que definir nuestro nicho y ámbito de actuación y los beneficios funcionales y emocionales que debería tener nuestra marca. Una vez definido todo lo anterior, con la ayuda de diferentes metodologías creativas pudimos llegar al mejor nombre posible. Finalmente contamos con la ayuda de un asesor legal para registrar al nombre SEENA OWELL que es un nombre evocador, femenino y sofisticado, con proyección internacional. SEENA OWELL es un nombre con el que fácilmente podemos establecer un vínculo afectivo, es muy positivo y cariñoso al mismo tiempo que transmite glamour y un toque de sofisticación.
El objetivo del proyecto de branding que teníamos que desarrollar para un despacho de abogados, era desmarcarnos de las habituales imágenes representativas de empresas del sector, así como de aquellos símbolos y referentes recurrentes en el abanico iconográfico del sector. Debíamos procurar reflejar modernidad, novedad y frescura pero desde la solidez, construyendo así una marca elegante y digna de confianza para los clientes.
De esta manera iniciamos la primera parte del proyecto consistente en la búsqueda de la identidad verbal (naming).
El nombre finalmente escogido bebe en gran medida de la influencia de la cultura clásica. El derecho como norma de conducta coactiva surge desde las primeras civilizaciones con una organización política, como las ubicadas en Mesopotamia, Fenicia, Palestina, Egipto y Grecia, fundamentalmente como un derecho consuetudinario, basado en la costumbre. Pero fueron los romanos la primera y mayor civilización en dedicar sus mayores esfuerzos a condicionar la generalidad de sus conductas al imperio del derecho. Así pues el nombre «Mérita» nos remite por un lado a la ciudad de Mérida, ciudad fundada como colonia romana en el año 25 a. C. por orden del emperador Octavio Augusto para servir de retiro a los soldados veteranos (eméritos). La ciudad, una de las más importantes de toda Hispania, ejerció de capital de la provincia romana de Lusitania.
Por otro lado, «Mérita» recuerda a «mérito», lo cual le otorga al nombre solera, grandeza, y nos hace pensar en esfuerzo, en trabajo constante y firme que aporta distinción y que al final se traduce en recogida de frutos y reconocimiento. Sin duda, en este nombre hemos integrado todo el bagaje histórico y solemne posible con la elegancia de la palabra, para transmitir todos los conceptos con la más mínima expresión.
El nombre es el primer signo identitario de una marca, una marca puede funcionar sin logo pero no sin nombre.
Naming
Creación de nombres, Identidad verbal.
Naming es el conjunto de técnicas que se utilizan para nombrar las cosas, el objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, objeto, producto o servicio, el naming es una parte fundamental de un proyecto de branding o desarrollo de marca.
El nombre es el primer signo identitario de una marca, una marca puede funcionar sin logo pero no sin nombre o denominación. Tenemos que nombrar las cosas, las cosas existen a partir del momento que se las llama por su nombre y por supuesto, esto es válido también para las marcas.
En un proyecto de naming o de creación de un nombre, el punto de partida es un concepto o idea abstracta a partir de la cual generamos una imagen y por último le aplicamos una denominación, lo que hace que de alguna manera recojamos o atrapemos algo que antes era volátil.
La metodología que se emplea para desarrollar un nuevo nombre o lo que es lo mismo, para hacer un trabajo de naming es muy compleja, ya en la antigua Grecia, Platón dedicó por completo uno de sus tratados a la denominación, Crátilo o el Arte de las Palabras en el que escribió «Lo que no tiene nombre es lo que no existe o no debería existir».
Asociar un nombre a una nueva empresa es un proceso que debe ser abordado casi desde el principio del proyecto ya que tiene una gran trascendencia en el éxito o el fracaso del mismo.
Existen metodologías complejas para encontrar un nombre apropiado, cuantas más herramientas se conozcan y se usen, mayores probabilidades de éxito tendremos.
A la hora de buscar un nombre o hacer un desarrollo de naming se ha de tratar que el nombre que buscamos sea original, exclusivo, único y que se diferencie de los competidores. También se ha de intentar que sea corto pues será más fácil de memorizar. Tendremos que analizar y decidir el tipo de idioma en el que escribiremos nuestro nombre, se pueden combinar palabras de varios idiomas para crear palabras únicas.
El nombre que buscamos no debe plantear problemas o ser ofensivo en otros países y culturas y cuanto más agradable sonoridad tenga y más fácil de pronunciar sea, mejor será nuestro naming.
Mediante naming, a veces se busca reforzar el nombre de una marca con una palabra que represente los valores o la misión de la empresa, se pretende que el naming o nombre tenga la funcionalidad explicar qué es, qué es lo que hace y para qué sirve.
El trabajo de naming es muy variado, con múltiples peculiaridades y diferente uno de otro, existen nombres descriptivos, evocativos, abstractos, patronímicos, toponímicos, apócopes, síncopes, onomatopéyicos, símbólicos, alegóricos, que se construyen por asociación linguística, con acrónimos, con la ayuda de prefijos, sufijos, etc. etc. Y todos ellos pueden tener a su vez sonidos vocálicos y consonánticos.
En un proyecto de naming, al igual que en otros tipos de trabajos de imagen corporativa se ha de tener en cuenta el tipo de público al que va a ser destinado el producto o servicio representado por nuestro nombre y si éste es masculino, femenino, de ciudad, pueblo, etc. Además el nombre que buscamos debe ser acorde con el plan estratégico proyectado para el producto y su plan de implantación.
Existe una metodología compleja para encontrar un nombre apropiado, en todo proyecto de naming se establecen unos campos de búsqueda, se determinan unos valores y atributos y se asocian conceptos y palabras dentro de esos campos con el fin de elaborar una serie de propuestas de nombres, en paralelo es imprescindible la realización de tests que nos ayuden a determinar que nombres funcionan mejor en los distintos ámbitos, situaciones y públicos, es conveniente realizar una matriz de evaluación para obtener más objetividad y para no llevarnos sorpresas de última hora se ha de consultar la disponibilidad de nuestro nombre en los diferentes organismos oficiales como son la Oficina de Patentes y Marcas, el Registro Mercantil así como la disponibilidad del nombre de dominio para su utilización en internet, hoy en día si nuestro nombre no está libre para poder ser registrado en internet casi podríamos decir que no serviría para nada y al contario, la disponibilidad del nombre en internet abre todo un mundo de posibilidades para nuestro naming.
En nuestro equipo de colaboradores para proyectos de naming contamos con el asesoramiento de Remigio Hernández Morán, Doctor en Filología Griega y especialista en lenguas clásicas.
La legislación de patentes y marcas no es igual a la que existe para registrar nombres de dominios de internet.
En consecuencia, es muy recomendable registrar el resultado de un proceso de naming o el nombre de nuestra empresa o producto en el registro de patentes y marcas de la Oficina Española de Patentes y Marcas www.oepm.es.
Ninguna otra organización podrá coincidir con el naming o nombre de nuestra empresa. A la hora de elegir el nombre comercial de una empresa es recomendable hacer tres cosas, la primera es registrar el nombre de dominio en internet, la segunda es registrar el nombre (marca) de la empresa o producto en la OEPM y la tercera es inscribir el nombre social de la empresa o denominación social en el Registro Mercantil. Para inscribir el nombre social de la empresa se puede consultar el Registro Mercantil Central www.rmc.es.
En nuestro estudio de diseño contamos con el asesoramiento del despacho de abogados experto en propiedad intelectual y registro de patentes y marcas García Domínguez y Asociados, a través del cuál prestamos el servicio de asesoramiento y tramitación (Registro) de nombres comerciales, marcas, patentes y diseños industriales.
Cuando nos referimos a «patentar» debemos saber que sólo se patenta aquello que tiene un efecto técnico como por ejemplo los inventos, el resto, marcas, nombres comerciales y diseños, no se patentan sino que se registran.
Para consultar la disponibilidad de los nombres de dominio en internet con la extensión española «.es» podemos acudir a la página web www.nic.es y registrarlo a través de uno de los agentes autorizados.
Se entiende por marca todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una empresa de los de otras.
A la hora de emprender un proyecto de naming tenemos que tener en cuenta una serie de aspectos que el nombre que buscamos debe tener.
Brevedad, brevedad supone sencillez, simplicidad, aspectos estos que facilitan su recuerdo y pregnancia. La pronunciación, debe estar ligada directamente a la ley del mínimo esfuerzo. Además, un nombre de marca corto es más fácil que impacte visualmente en espacios reducidos. Un nombre de marca óptimo debería tener tan solo 2 ó 3 sílabas.
Eufonía; el nombre de una empresa, marca o producto ha de tener una sonoridad agradable, la eufonía representa el valor estético de la identidad verbal, un nombre breve, sencillo y eufónico es siempre agradable al oído y provoca sensación placentera en el cerebro.
Pronunciabilidad; esta característica asegura en gran medida la circulación del nombre, los nombres más fáciles de pronunciar son los que están compuestos equilibradamente de vocales y consonantes fuertes que se traduce en una mínima deformación fonética. Es fundamental para las marcas internacionales. las marcas difíciles de pronunciar requieren un esfuerzo mucho mayor de comunicación.
Recordabilidad; el grado de recuerdo o pregnancia de un nombre de marca está vinculado a que sea original, que se asocie al concepto de producto o servicio, que sea breve y que sea fácil de pronunciar.
Originalidad; en el centro de los extremos, corriente y extravagante es más fácil que un nombre tenga éxito, un nombre corriente puede resultar original en un contexto insólito, una marca verbal abstracta o extraída del lenguaje corriente puede ser perfectamente sugestiva, aún sin necesidad de ser descriptiva.
Único; un nombre debe ser exclusivo, singular y extraordinario, que no haya otro igual en su sector de actividad. Un nombre debe ser especial.
Idoneidad; al concepto de producto, servicio o empresa que representa, al posicionamiento de la marca y al plan estratégico de implantación de la organización, al público objetivo. No obstante, a veces existe dificultad para obtener la idoneidad y se recurre a nombres de fantasía que tienen gran impacto y captan la atención o a nombres breves a los que se les dota de un fuerte componente personal.
Internacionalidad; el nombre debe poder permitirnos sin mayores problemas la expansión de nuestra actividad en otras culturas y territorios, debe ser multicultural y con vocación de internacional.
Positividad; en un contexto en el que podemos cambiar nuestros hábitos de vida y obtener grandes beneficios, nuestro nombre ha de promover el cambio. Es necesario ser valientes y proactivos. Los nombres de marca deben poseer connotaciones positivas (con más razón en los nombres descriptivos). Existe una fonética positiva que, al margen del propio significado de los nombres de marca, se constituye como uno de los valores principales, por ejemplo que el nombre recuerde a la lengua materna, a seres queridos, personajes admirados, etc. Nuestro nombre debe aproximarnos a un estado de ánimo elevado, mediante el uso de nuestra marca nuestra vida puede mejorar.
Disponibilidad legal; los nombres de marca deben poder ser registrados para utilizarse de manera legal y poder representarnos en los organismos y administraciones oportunas. También por supuesto para evitar que personas ajenas puedan hacer uso de nuestra marca.
Un buen nombre es aquel que cuenta la historia de la marca a la que representa.
Elección de una frase de Victor Hugo para definir de manera conceptual la propuesta de diseño que realizamos para el stand de Monedero en la Feria Internacional de Motor.
La percepción visual, identidad y valores que una empresa proyecta al público.
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