Las marcas innovadoras siempre van un paso por delante de sus competidores. El mercado demanda actualmente profesionales con capacidad de leer el entorno y de anticiparse a los cambios comprendiendo los mecanismos que los impulsan. El coolhunter es ante todo un investigador social con gran capacidad de observación y análisis del contexto, es un profesional que interpreta los procesos de evolución cultural y las tendencias, contribuyendo a la definición de estrategias con alto índice de éxito en el mercado.